茅台生肖酒家族刚一亮相就“点燃”全场。携手亮相的茅台生肖家族成员有：茅台酒“庚子鼠年”（375ml×2、500ml、1.5L、2.5L）、茅台王子酒“庚子鼠年”（500ml、2.5L）、贵州大曲酒“庚子鼠年”（2.5L），共3个品牌7款产品。
鼠，在古汉语中谐音“福”，在生肖文化中是福气、吉祥、富裕的象征。生肖元素之于茅台，绝非简单地相加。当丰富有趣的生肖文化，遇上书画大师的妙手丹青，又遇上茅台佳酿的醇厚甘美，才成就了集生肖、艺术、佳酿和美好寓意于一身的经典。
“茅台酒庚子鼠年”，以“子鼠贺岁、福至性灵”为主题，以天青蓝为主色调，由著名画家方楚雄妙手绘就《富贵香色空无味》图，并配有两款题字：一为“笑它两眼黑如漆，看尽世人梦未醒，丁酉秋楚雄”，二为“富贵香色空无味，不若农家蔬菜甜，楚雄又题。”
茅台酒是大曲酱香型酒的鼻祖,它具有色清透明、酱香突出、醇香馥郁、幽雅细腻、入口柔绵、清冽甘爽、酒体醇厚丰满、回味悠长的特点、人们把茅台酒独有的香味称为"茅香",是中国酱香型风格的典范。
贵州茅台酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”，其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形成的独特传统酿造技艺，酿造方法与其赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，端午踩曲、重阳投料，保留了当地一些原始的生活痕迹。
茅台酒的酿制技术被称作“千古一绝”。茅台酒有不同于其它酒的整个生产工艺，生产周期7个月。蒸出的酒入库贮存4年以上，再与贮存20年、10年、8年、5年、30年、40年的陈酿酒混合勾兑，最后经过化验、品尝，再装瓶出厂销售。
